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把脉汽车互联网未来:用户依然是第一生产力

发布时间:2019-12-05 03:34:24

如果没有用户DNA,汽车之家不可能从众多汽车互联网网站中脱颖而出,成为行业第一。十年里,汽车之家也为整个汽车互联网行业探出一条永恒定律:得用户者得天下。

不知不觉中,国内最大的汽车互联网企业“汽车之家”迎来了第十个年头。“汽车之家”用两部微视频——《村子里的超跑》、《永远都是起点》表达了自己的对于十周年的总结和展望,这两部微视频根据网友的亲身经历拍摄,上线一周两支视频播放量超500万, 引起网友热议。

是什么让这两部微电影短时间得到了如此高的关注度和好评?我看过后明白了汽车之家两支微电影如此之亮眼的传播效果背后实际上正是激发了无数人内心共鸣的结果,我们能从这两支视频的背后隐隐约约地看到自己的影子。追逐梦想是无数人的愿望,和团队和家人一起开启没终点的远行也是生活的真谛。而这两部微电影中传达出来的不仅仅是两个逐梦人的故事,更是汽车之家价值观、企业文化、DNA的真实写照:一切以用户为中心,把消费者的利益放在第一位。

村子里的超跑,造梦超越现实

《村子里的超跑》讲述了一个这样的故事:一个中学没毕业的傻小子,疯狂地热爱超跑,他希望自己造出一辆超跑!他是全村人的笑话。这个傻小子辞去了城市的工作,拿走了结婚用的钱。不是专业出身,全凭感觉,用泥土做模型。妻子的不解、父母的抱怨、旁人的耻笑,而这一切都不能阻挡他的梦想。而最后,有人看到了他的故事,买下了他造的超跑。四个人,七个月,五百斤黄土,一辆超跑——他和他的朋友们看到了梦想穿透现实时耀眼的光芒。他悟出了这样一个道理:现实是什么?现实就是造梦,造梦,才能超越现实。

这是去年11月,发生在一位汽车之家网友“此时实现”身上的故事,在汽车之家论坛发帖之后3个小时点击破20万,回复破2000楼,创下新纪录。他凭借自己在汽车之家论坛上积累多年的知识,以及讨教在论坛里结识的改装达人,不顾家人反对坚持梦想,亲手打造自己梦想中的超级跑车……在心灰意冷时,有素不相识的网友为他鼓劲,告诉他风雨过后必有彩虹;在他百思不得其解时,有汽车之家的编辑主动为他联系专家,帮他解决技术上的瓶颈;在他犹豫不决时,有同样爱好跑车的朋友打电话给他建议,帮他选择合适的材料。

2015年6月汽车之家将迎来10周岁生日,在此之际,汽车之家也将“此时实现”的故事拍摄成了微电影。《村子里的超跑》或许正是汽车之家创始人李想以及汽车之家创业道路的影射。2005年,当汽车之家像孩童一样,迈出学步的第一个脚印,业内议论纷纷,质疑之声四起:一个如此年轻、毫无经验的团队能够做什么——做梦?汽车之家创始人李想,80后非专业出身,带领草根团队在2015年美国纽交所敲钟上市,成为一辆“超级跑车”。2015年,汽车之家逐梦十年,也用一个梦想的故事,向所有逐梦的勇敢者致敬。

永远都是起点,创业永无终点

两年的筹备工作,200万人民币,300天120000公里的征途,中国31座城市,欧洲30个国家……抱着想让孩子去了解世界真实样子的想法,2012年7月1日,汽车之家论坛网友“八戒黄”倾尽所有,开始了这场堪称传奇的环球自驾行《八戒黄欧亚旅行原帖》但这一路过来,他收获的最珍贵的礼物,却是足以抵御一切的亲情。

在汽车之家十周年之际,他们用微电影的方式将“八戒黄”的真实经历浓缩在《永远是起点》这部片子里。如果说《村子里的超跑》讲述的是汽车之家草根创业成功那充满艰难的光荣与梦想之路,而《永远是起点》的这个微电影讲述的故事或许则是汽车之家敢于放弃存量,勇于探索未来的勇气。

《永远是起点》讲述的故事是这样的:一个男人,与他原本衣食无忧的四口之家,从南京出发,带着所有积蓄,自驾环游欧亚大陆,预计300天。路上重重艰难,处处是路,处处又不是路。一家人经历了那么多的困难,最终妻子对她说:和你结婚时,我们什么都没有,一种看不到未来的感觉,但正是什么都没有,我才敢和你去冒险。最终,男人给了一家人世界上最美的风景,在他看来,这是一段不需要终点的旅程。

这个男人带领一家人的欧亚自驾游不正和汽车之家的创业路一样?当年创始人李想放弃泡泡网的存量,开拓汽车之家的业务是一种冒险,选择退位让贤,由CE0秦致带领汽车之家继续走下去同样是一种冒险。即使汽车之家已在纽交所敲钟上市,但这个成功依旧只是起点,汽车之家的未来之路依旧没有终点。

在漫无边际的市场资源当中,汽车之家一直以创业者的心态和努力,去寻找一种全新的组合方式。正是如此,汽车之家上市之后正在完成它的转型之路——由汽车垂直媒体向一站式汽车互联网平台的延伸。今年上半年,汽车之家携20余家车企共同宣言“自主品牌”变身“中国品牌”,汽车之家更是和长安汽车合作,帮助长安汽车完成工业4.0的改造,双方联合搭建一个平台,让用户参与长安设计决策。双方在数据挖掘、产品研发、产品设计以及销售等方面进行深度合作。

汽车之家成立十年之际,也正在完成它的转型之路。过去,汽车之家是一个媒体,是一个社区。在BBS已经消亡,门户论坛也已经没落的今天,以媒体论坛起步的汽车之家,正在悄然走上“交易”的道路,通过编辑原创和用户生成的内容吸引了汽车消费群体的关注,进而将服务延伸至选车、买车、用车、置换等各个环节,形成了垂直媒体平台+汽车销售平台的新型商业模式。

后记:

十年如初,不炒作、不做作,汽车之家在如今这个浮躁的互联网行业中一直都是一个特立独行的实干者。凭借实干击败了大互联网公司的汽车频道,做到成功上市,而且股价、市值高涨。而这一切,正是源于对梦想不懈追求,对增量不断寻找的结果。创业永无终点,永远都是起点,汽车之家的造梦之路正是在资本市场的汪洋大海中不断远航的过程。十年创业,汽车之家正在超越现实。汽车之家CEO秦致说,十年里,行业在变,团队在变化,唯一不变的是汽车之家的DNA,把消费者的利益放在第一位,这是汽车之家值得毕生追求的伟大事业。

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